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CCG EXPO组委会与第一财经等联合发布的《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战”进行时》指出，“谷子”作为近年衍生品市场的新秀威廉希尔官网，其流行得益于更完善的正版IP授权体系；年轻人对IP的喜爱体现在愿意展示和分享自己的“谷子”。“这一代年轻人终将找到自己的‘灵魂IP’——不仅是兴趣爱好，也是社交身份认同。”